Módulo 1, Fundamentos de mensuração · aula 1.3

Identificadores, sessões e jornada do usuário

Uma pessoa vê o anúncio no celular na terça, assiste à VSL no notebook na quinta e compra no desktop no sábado. Sem identificadores, o seu sistema vê três estranhos, não um comprador. A aula monta a tabela de IDs e as regras de persistência: os quatro níveis (evento, dispositivo, sessão e pessoa), quando confiar no dado determinístico e quando ele é só um palpite, e o momento exato em que o anônimo vira uma pessoa identificada, no Lead. A ideia que fica é essa: a identidade mora no banco, não no cookie.