Módulo 1, Fundamentos de mensuração · aula 1.2

Plano de mensuração e taxonomia de eventos

Um gestor de tráfego novo abre a conta e encontra três eventos: cadastro_lp_final_v2, lead_novo e Lead. Ninguém sabe se são a mesma coisa, e a campanha está otimizando para o errado. Isso é dinheiro de mídia queimado todo dia. A aula monta o tracking plan, o documento que define cada evento antes de ele existir na ferramenta: nome, o que significa, quando dispara, quais parâmetros carrega e quem é o dono. A ordem importa, você começa pelas perguntas de negócio, não pelos eventos. No fim, seis eventos bem definidos que viram lei para o resto do curso.